Marketing associativo di FERPI attraverso la newsletter
di
Gianni Bianchi Arezzo,
1 marzo 2005
gianni.bianchi[at]sintraconsulting.it
Articolo pubblicato su
www.ferpi.it/news_leggi.asp?ID=40211
Altri articoli
Articolo Marketing associativo FERPI del 2006 attraverso la newsletter
Keywords: Newsletter, statistiche email marketing,
comportamento lettore email, apertura email, click sul link.
Abstract
FERPI
(Federazione Relazioni Pubbliche
Italiana), www.ferpi.it, a partire dal 29 gennaio 2003, invia la propria
newsletter settimanale con il sistema Mail Miner www.mailminer.it (versione Pro) in grado di
fornire statistiche approfondite sul
comportamento del lettore. Di
seguito alcuni dei principali risultati ottenuti.
Statistiche
generali
- Incremento
spedizioni delle Newsletter. Da 2066 del maggio 2003 a 2626 del febbraio
2005.
- L’email è aperta
mediamente 1,94 volte da ogni singolo ricevente
- Il numero medio
di click di rimando al sito web per ogni newsletter è di 618. Questi
esprimono un sempre crescente interesse sugli argomenti forniti dal sito
web di FERPI. La percentuale di click su email aperte è di 52,8% ed è in
crescita.
Statistiche
particolari
- I gruppi maggiormente
interessati all’apertura della Newsletter FERPI sono i gruppi: Iscrizione
web, iscritti attraverso il sito web, e Soci NL, inseriti dal database
Soci FERPI
- Il gruppo che è
più interessato ai contenuti della newsletter e che quindi clicca più
degli altri sui links è quello di Iscrizione Web
- La newsletter è
aperta nel 90% dei casi entro i primi tre giorni dalla spedizione. Ci sono tuttavia delle prime aperture
anche dopo una settimana
- Il gruppo Iscrizione web cresce di 40 nuovi
iscritti a settimana. In un anno e mezzo è cresciuto di 775 unità.
- Ogni settimana ci sono 4 nuovi iscritti alla
newsletter FERPI grazie alla funzione Passaparola – Dillo ad un amico
(marketing associativo)
- Da un campione di
newsletter i link più cliccati sono quelli relativi alle sezioni “In
evidenza”, “Il sito della settimana” e articoli di esponenti FERPI o di
personaggi di primo piano.
Considerazioni
Finali
- E’ opportuno dedicare più attenzione al gruppo
Iscrizione web con azioni di marketing associativo: email di benvenuto; email
trimestrale che inviti a corsi di formazione, incontri ed eventi.