Marketing associativo di FERPI attraverso la newsletter
di
Gianni
Bianchi (Socio FERPI)
Arezzo, 30 maggio 2006
gianni.bianchi@sintraconsulting.it
Questo articolo è pubblicato anche su
* Sito web di FERPI
Precedenti
articoli pubblicati su NEWSLETTER FERPI
*
www.ferpi.it/news_leggi.asp?ID=40211
*
www.sendminer.it/ferpi/index.htm
Indice
Keywords: Newsletter, statistiche
email marketing, comportamento lettore email, apertura email, click sul link.
Abstract
FERPI
(Federazione Relazioni Pubbliche Italiana),
www.ferpi.it, a partire dal 29 gennaio 2003, invia la propria newsletter
settimanale con il sistema Sendminer Pro (ex Mail Miner) www.sendminerpro.it (versione Pro) in grado
di fornire statistiche approfondite sul comportamento del lettore.
Abbiamo analizzato l'orizzonte
temporale a partire dal febbraio 2005 al maggio 2006.
Di
seguito alcuni dei principali risultati ottenuti.
Statistiche
generali
- Incremento spedizioni
delle Newsletter. Da 2586 del febbraio 2005 a 4027 del maggio 2006.
Il maggiore contributo all'incremento è dato dagli Iscritti sul web
ed anche l'inserimento del nuovo gruppo di UNIFERPI 126 iscritti
- L’email è aperta
mediamente 1,75 volte da ogni singolo ricevente
- Il numero medio
di click di rimando al sito web per ogni newsletter è di 866. Questi esprimono
un sempre crescente interesse sugli argomenti forniti dal sito web di FERPI.
La percentuale di click su email aperte è di 66,8% ed è in crescita.
Statistiche
particolari
- I gruppi maggiormente
interessati all’apertura della Newsletter FERPI sono come nella precedente
rilevazione i gruppi: Iscrizione web, iscritti attraverso il sito web, e
Soci NL, inseriti dal database Soci FERPI
- Il gruppo continua
ad essere il più interessato ai contenuti della newsletter e che quindi
clicca più degli altri sui links è quello di Iscrizione Web
- Il gruppo Iscrizione web è cresciuto dal
Febbraio 2005 al Maggio 2006 da 775 a 2138 iscritti con una media 89 al
mese. In un anno e tre mesi è cresciuto di 1363 unità.
- Ogni settimana ci sono 5 nuovi iscritti alla
newsletter FERPI grazie alla funzione Passaparola – Dillo ad un amico (marketing
associativo)
- Da un campione di
newsletter i link più cliccati sono quelli relativi alle sezioni “In evidenza”,
“News Italia".
Considerazioni
Finali
- Il gruppo Iscritti sul web rappresentano per
il marketing associativo FERPI una grande opportunità. Infatti può
essere una grande occasione per ampliare la base associativa e fare proposte
su servizi, formazione, incontri ed eventi.